A psicoloxía da cor é o estudo dos efectos emocionais que as cores son capaces de xerar nas persoas . Isto ten en conta que as cores son percibidas polo ser humano a través do seu sistema sensorial, polo que varía dunhas persoas a outras. Noutras palabras, hai un compoñente subxectivo.

Ademais, hai certos códigos culturais que engaden significados e simbolismos específicos a cada cor. Consciente diso, a psicoloxía da cor avalía o que transmiten as cores tendo en conta a influencia tanto cultural como sensorial.

Cales son os principios da psicoloxía da cor?

Os principios da psicoloxía da cor remontan moi atrás. O rexistro máis antigo que temos atópase na Teoría da cor de Goethe. Neste traballo de 1810, o autor reflexionou sobre a forma en que os humanos perciben as cores e como estas poden influír nos mecanismos mentais .

Este primeiro antecedente estivo centrado principalmente en a relación de cores e personalidade , polo que aínda estaba lonxe da conceptualización moderna. O tema evolucionou tempo despois da man de Eva Heller. A partir das teorías plasmadas no traballo de Goethe, este investigador foi o encargado de realizar múltiples estudos para escribir Psicoloxía da cor: comoas cores actúan sobre os sentimentos e a razón .

Este libro presentou unha análise moito máis profunda da influencia das cores na subxectividade e as emocións no comportamento humano. Foi o encargado de sentar as bases da concepción moderna da psicoloxía da cor. Baseouse na relación entre a evocación emocional e a percepción do mundo .

Significados das cores

Aínda que as cores se perciben subxectivamente e están influenciadas por factores como a cultura e as experiencias persoais, é posible establecer diferentes significados para cada unha delas. Vexamos algunhas:

Vermello

Esta cor, pola súa intensidade e o seu carácter rechamante, ten unha forte carga emocional. Na publicidade úsase para facer chamadas de atención rápidas . Isto faino ideal para sinalar, por exemplo, ofertas por tempo limitado ou descontos especiais.

Azul

Asociado culturalmente coa masculinidade, especialmente no mundo occidental . Cando se usa na decoración, aporta frescura, fluidez e amplitude aos espazos. Úsase con frecuencia en tendas costeiras, hoteis, praias e restaurantes. Crese que axuda ás persoas a sentir que están nun espazo de descanso e axuda a levantar o ánimo. Tamén é unha cor asociada aos sentimentos detristeza: Blue Monday, blues de Nadal...

Amarelo

Está relacionado coa alegría e os sentimentos agradables. Moitas veces é usado por marcas de produtos relacionados co entretemento e os nenos. Non obstante, tamén se percibe como unha cor inestable ou despreocupada. Por este motivo non se utiliza con produtos caros ou de prestixio, como prendas formais ou coches deportivos.

Laranxa

Caracterízase por espertar unha sensación de calor, por iso aquilo polo que a mocidade adoita aprecialo xa que lle resulta estimulante. Como é bastante visible, é eficaz para a promoción de xoguetes e alimentos.

Verde

Asociado coa curación. Ademais, considérase a cor máis relaxante que pode percibir o ollo humano, polo que tamén se relaciona coa resistencia e a estabilidade. No marketing utilízase con marcas ou produtos que buscan transmitir que os seus produtos son respectuosos co medio ambiente ou que se atopan en estado de equilibrio.

Violeta

Os seus significados inclúen sabedoría, creatividade, realeza, loucura, maxia, misterio, imaxinación... Os seus usos máis frecuentes atópanse en axencias de deseño ou publicidade e en roupa de muller.

Negro

Unha cor asociada ao descoñecido e ao medo. Moitas das súas connotacións son negativas: a peste negra, o humor negro ou a lista negra, entreoutros. Porén, tamén se asocia co prestixioso e elegante, por iso é polo que adoita ser o máis empregado no vestiario formal e polas marcas de luxo.

En conclusión, as cores son capaces de evocar múltiples significados e emocións no ser humano. sendo Ademais, coñecer o significado que se lle dá a cada un deles pode ser útil en múltiples ámbitos.

Buscas axuda? O teu psicólogo cun clic