Псіхалогія колеру - гэта даследаванне эмацыйных эфектаў , якія колеры здольныя выклікаць у людзей . Пры гэтым улічваецца, што колеры ўспрымаюцца чалавекам праз іх органы пачуццяў, таму яны адрозніваюцца ад аднаго чалавека да іншага. Іншымі словамі, ёсць суб'ектыўны кампанент.

Акрамя таго, існуюць пэўныя культурныя коды, якія дадаюць пэўныя значэнні і сімвалізм кожнаму колеру. Усведамляючы гэта, псіхалогія колеру ацэньвае тое, што перадаюць колеры, з улікам культурнага і сэнсарнага ўплыву.

Якія прынцыпы псіхалогіі колеру?

Прынцыпы псіхалогіі колеру сягаюць далёка ў мінулае. Самы стары запіс, які мы маем, знойдзены ў Тэорыі колеру Гётэ. У гэтай працы 1810 года аўтар разважаў пра тое, як людзі ўспрымаюць колеры і як яны могуць уплываць на разумовыя механізмы .

Гэты першы папярэднік быў сканцэнтраваны ў асноўным на адносіны колераў і асобы , так што гэта было яшчэ далёка ад сучаснай канцэптуалізацыі. Тэма развілася некаторы час пазней у руках Евы Хеллер. Абапіраючыся на тэорыі, выкладзеныя ў працах Гётэ, гэты даследчык кіраваў правядзеннем некалькіх даследаванняў, каб напісаць Псіхалогія колеру: якколеры дзейнічаюць на пачуцці і розум .

Гэтая кніга прадставіла значна больш глыбокі аналіз уплыву колераў на суб'ектыўнасць і эмоцыі ў паводзінах чалавека. Яму належала закладка асноў сучаснай канцэпцыі псіхалогіі колеру. Ён быў заснаваны на сувязі паміж эмацыйным выклікам і ўспрыманнем свету .

Значэнні колераў

Нягледзячы на ​​тое, што колеры ўспрымаюцца суб'ектыўна і пад уплывам такіх фактараў, як культура і асабісты вопыт, можна ўсталяваць розныя значэнні для кожнага з іх. Давайце паглядзім некаторыя:

Чырвоны

Гэты колер, дзякуючы сваёй інтэнсіўнасці і яркаму характару, мае моцны эмацыйны зарад. У рэкламе ён выкарыстоўваецца, каб зрабіць хуткія выклікі ўвагі . Гэта робіць яго ідэальным для сігналізацыі, напрыклад, аб абмежаваных па часе прапановах або спецыяльных скідках.

Сіні

Культурна асацыюецца з мужнасцю, асабліва ў заходнім свеце. Пры выкарыстанні ў аздабленні ён надае памяшканням свежасць, цякучасць і прастор. Ён часта выкарыстоўваецца ў прыбярэжных крамах, гасцініцах, на пляжах і ў рэстаранах. Лічыцца, што гэта дапамагае людзям адчуць, што яны знаходзяцца ў спакойнай прасторы, і дапамагае падняць настрой. Гэта таксама колер, які асацыюецца з пачуццямісум: блакітны панядзелак, калядны блюз...

жоўты

адносіцца да радасці і прыемных пачуццяў. Ён часта выкарыстоўваецца брэндамі тавараў, звязаных з забаўкамі і дзецьмі. Аднак ён таксама ўспрымаецца як няўстойлівы або бестурботны колер. Па гэтай прычыне ён не выкарыстоўваецца з дарагімі або прэстыжнымі прадуктамі, такімі як параднае адзенне або спартыўныя аўтамабілі.

Аранжавы

Ён характарызуецца абуджэннем адчування цяпла, вось чаму тое, за што моладзь, як правіла, шануе гэта, бо лічыць гэта стымулюючым. Паколькі ён даволі прыкметны, ён эфектыўны для прасоўвання цацак і ежы.

Зялёны

Звязаны з лячэннем. Акрамя таго, ён лічыцца самым расслабляльным колерам, які можа ўспрымаць чалавечае вока, таму ён таксама звязаны з устойлівасцю і стабільнасцю. У маркетынгу ён выкарыстоўваецца з брэндамі або прадуктамі, якія імкнуцца перадаць, што іх прадукцыя паважае навакольнае асяроддзе або знаходзіцца ў стане раўнавагі.

Фіялетавы

Яго значэнні ўключаюць у сябе мудрасць, творчасць, каралеўства, вар'яцтва, магію, таямніцу, уяўленне... Часцей за ўсё яго выкарыстоўваюць у дызайнерскіх або рэкламных агенцтвах і ў жаночай вопратцы.

Чорны

Колер, звязаны з невядомым і страхам. Многія яго канатацыі негатыўныя: сярод іх чорная чума, чорны гумар або чорны спісіншыя. Тым не менш, ён таксама асацыюецца з прэстыжным і элегантным, таму ён звычайна часцей за ўсё выкарыстоўваецца ў афіцыйным адзенні і брэндах класа люкс.

У заключэнне можна сказаць, што колеры здольныя выклікаць у чалавека мноства значэнняў і эмоцый. істота Акрамя таго, веданне значэння, нададзенага кожнаму з іх, можа быць карысным у розных сферах.

Вы шукаеце дапамогі? Ваш псіхолаг з клікам