Fargenes psykologi er studiet av de emosjonelle effektene som farger er i stand til å generere hos mennesker . Dette tar hensyn til at farger oppfattes av mennesker gjennom deres sansesystem, så det varierer fra person til person. Det er med andre ord en subjektiv komponent.

I tillegg er det visse kulturelle koder som tilfører spesifikke betydninger og symbolikk til hver farge. Bevisst på dette, evaluerer fargepsykologi hva farger formidler under hensyntagen til både kulturell og sensorisk påvirkning.

Hva er prinsippene for fargepsykologi?

Prinsippene av fargepsykologi går langt tilbake. Den eldste opptegnelsen vi har er funnet i Goethes fargeteori . I dette verket fra 1810 reflekterte forfatteren over måten mennesker oppfatter farger og hvordan disse kunne påvirke mentale mekanismer .

Denne første forutsetningen var hovedsakelig fokusert på forholdet mellom farger og personlighet , så det var fortsatt langt fra moderne konseptualisering. Temaet utviklet seg en tid senere i hendene på Eva Heller. Basert på teoriene som er nedfelt i Goethes arbeid, var denne forskeren ansvarlig for å utføre flere studier for å skrive Fargepsykologi: hvordanfarger virker på følelser og fornuft .

Denne boken presenterte en mye dypere analyse av fargenes innflytelse på subjektivitet og følelser i menneskelig atferd. Han var ansvarlig for å legge grunnlaget for den moderne oppfatningen av fargepsykologi. Den var basert på forholdet mellom emosjonell fremkalling og oppfatningen av verden .

Betydningen av farger

Selv om farger oppfattes subjektivt og påvirkes av faktorer som kultur og personlige erfaringer, er det mulig å etablere ulike betydninger for hver av dem. La oss se noen:

Rød

Denne fargen, på grunn av sin intensitet og sin slående natur, har en sterk følelsesmessig ladning. I reklame brukes det til å ringe raskt oppmerksomhet . Dette gjør den ideell for å signalisere for eksempel tidsbegrensede tilbud eller spesielle rabatter.

Blå

Kulturelt assosiert med maskulinitet, spesielt i den vestlige verden. Når den brukes i dekorasjon, gir den friskhet, flyt og romslighet til mellomrom. Det brukes ofte i kystbutikker, hoteller, strender og restauranter. Det antas å hjelpe folk til å føle at de er i et avslappende rom og hjelpe til med å løfte humøret. Det er også en farge assosiert med følelser avtristhet: Blåmandag, juleblues...

Gul

Det er knyttet til glede og hyggelige følelser. Det brukes ofte av merker av produkter relatert til underholdning og barn. Imidlertid oppfattes det også som en ustabil eller bekymringsløs farge. Av denne grunn brukes den ikke sammen med dyre eller prestisjefylte produkter, for eksempel formelle plagg eller sportsbiler.

Orange

Det er preget av å vekke en varmefølelse, som er grunnen til at ungdom har en tendens til å sette pris på det siden de finner det stimulerende. Siden det er ganske iøynefallende, er det effektivt for leketøy og matpromotering.

Grønt

Forbundet med healing. I tillegg regnes det som den mest avslappende fargen som det menneskelige øyet kan oppfatte, og derfor er det også relatert til motstand og stabilitet. I markedsføring brukes det med merker eller produkter som søker å formidle at produktene deres er respektfulle for miljøet eller at de er i en balansetilstand.

Fiolett

Dens betydninger inkluderer visdom, kreativitet, royalty, galskap, magi, mystikk, fantasi... Dens hyppigste bruk finnes i design- eller reklamebyråer og i dameklær.

Svart

En farge assosiert med det ukjente og frykt. Mange av konnotasjonene er negative: den svarte pesten, svart humor eller svartelisten, blant annetandre. Imidlertid er det også assosiert med det prestisjetunge og elegante, og det er derfor det vanligvis er det mest brukte i formelle klær og av luksusmerker.

For å konkludere er farger i stand til å fremkalle flere betydninger og følelser i mennesket å være I tillegg kan det være nyttig på flere områder å kjenne betydningen gitt til hver av dem.

Leter du etter hjelp? Psykologen din med et klikk